Lingna Belle, Duffy y otras estrellas de Shanghai Disney aparecieron en la pantalla grande en Chunxi Road, Chengdu. Las muñecas se pararon en las carrozas y saludaron, y esta vez la audiencia podría sentirse aún más cerca, como si te estuvieran agitando más allá de los límites de la pantalla.
De pie frente a esta enorme pantalla en forma de L, era difícil no parar, mirar y tomar fotos. No solo Lingna Belle, sino también el panda gigante, que representa las características de esta ciudad, apareció en la pantalla grande no hace mucho. "Parece haberse arrastrado". Muchas personas miraban la pantalla y esperaban, solo para ver este video 3D de ojos desnudos de más de diez segundos.
Las pantallas grandes 3D sin gafas están floreciendo en todo el mundo.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road ... En muchos distritos comerciales clave de las ciudades, pantallas grandes en 3D de cientos o incluso miles de metros cuadrados se han convertido en los puntos de registro de celebridades de Internet de la ciudad. No solo en las ciudades de primer y segundo nivel, más y más pantallas grandes 3D también están aterrizando en ciudades de tercer nivel e inferiores, como Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., y sus esloganos también son "primera pantalla" con diversos clasificatorios, destacando las características de Urban Landsmarhs.
Según un informe de investigación del Instituto de Investigación de Valores Zheshang, actualmente hay casi 30 pantallas grandes 3D sin gafas en funcionamiento en el mercado chino. La repentina popularidad de las pantallas tan grandes no es más que el resultado de la promoción comercial y el aliento de políticas.
¿Cómo se logra el efecto visual realista del 3D de ojos desnudos?
Enormes ballenas y dinosaurios saltan de la pantalla, o botellas de bebidas gigantes vuelan frente a usted, o los ídolos virtuales llenos de tecnología interactúan con la audiencia en la pantalla grande. La característica principal de la pantalla grande 3D de ojos desnudos es una experiencia "inmersiva", es decir, puede ver el efecto visual 3D sin usar gafas u otros equipos.
En principio, el efecto visual del 3D de ojos desnudos se produce por el efecto de error del ojo humano, y la forma del trabajo se cambia a través del principio de perspectiva, formando así un sentido de espacio y tridimensionalidad.
La clave para su realización se encuentra en la pantalla. Las varias pantallas grandes que se han convertido en puntos de referencia están casi todas compuestas de superficies plegadas de 90 ° en diferentes ángulos, ya sea la pantalla del edificio Gonglian en Hangzhou Hubin, la gran pantalla de Chunxi Road Road en Chengdu, o la gran pantalla de Taikoo Li en Sanlitun, Beijing, la enorme pantalla de pantalla es la dirección de la mejor pantalla para ver la dirección de la mejor manera de ver. En términos generales, los ángulos de arco funcionan mejor que los ángulos plegados en las juntas de la pantalla. Cuanto mayor sea la claridad de la pantalla LED (por ejemplo, si se actualiza a una pantalla 4K u 8K) y cuanto más grande sea el área (las pantallas grandes de referencia son generalmente cientos o incluso miles de metros cuadrados), más realista será el efecto 3D de ojo desnudo.
Pero esto no significa que tal efecto se pueda lograr simplemente copiando el material de video de una pantalla grande ordinaria.
“De hecho, la pantalla es solo un aspecto. Videos con buenosE-ojo desnudo 3DLos efectos casi todos requieren contenido digital especial para que coincida ". El dueño de una propiedad en un distrito comercial de Beijing dijo a Jiemian News.Pantalla grande 3D, también confiarán en una agencia digital especial. Al disparar, se necesita una cámara de alta definición para garantizar la claridad y la saturación de color de la imagen, y la profundidad, la perspectiva y otros parámetros de la imagen se ajustan a través del procesamiento posterior para presentar el efecto 3D de ojo desnudo.
Por ejemplo, la marca de lujo Loewe ha lanzado un anuncio conjunto "Howl's Moving Castle" en ciudades, incluidos Londres, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, etc. este año, presentando el efecto 3D de ojos desnudos. La salida, la agencia creativa de contenido digital del cortometraje, dijo que el proceso de producción es actualizar las películas animadas de Gibli, desde animación bidimensional pintada a mano hasta efectos visuales tridimensionales CG. Y si observa la mayoría de los contenidos digitales, encontrará que para presentar mejor un sentido tridimensional, se diseñará un "marco" en la imagen, para que los elementos de la imagen, como los personajes y los bolsos, puedan romper mejor los límites y tener una sensación de "volar".
Si desea atraer a las personas a tomar fotos y registrarse, el momento del lanzamiento también es un factor a considerar.
El año pasado, un gato de Calico gigante en una gran pantalla en una calle concurrida en Shinjuku, Tokio, Japón, una vez se convirtió en una estrella en las redes sociales. Yunika, el operador de esteEnorme pantalla publicitaria en 3D, que tiene unos 8 metros de altura y 19 metros de ancho, dijo que, por un lado, quieren hacer una muestra para mostrar a los anunciantes, y por otro lado, esperan atraer a los transeúntes para registrarse y subir a las redes sociales, atrayendo así más temas y tráfico de clientes.
Fujinuma Yoshitsugu, quien está a cargo de las ventas de publicidad en la compañía, dijo que los videos de gatos se reproducían originalmente al azar, pero algunas personas informaron que los anuncios se terminaron tan pronto como comenzaron a filmar, por lo que el operador comenzó a jugarlos en cuatro períodos de tiempo de 0, 15, 30 y 45 minutos por hora, con una duración de 2 y medio minutos. Sin embargo, la estrategia de jugar anuncios especiales radica en la aleatoriedad: si las personas no saben cuándo aparecerán los gatos, prestarán más atención a la pantalla grande.
¿Quién está usando la pantalla grande 3D?
Al igual que puedes ver varios videos promocionales de los juegos asiáticos en las calles del bullicioso distrito comercial de Hangzhou, como las tres mascotas que "volan" hacia la audiencia en la pantalla grande 3D en la orilla del lago, una gran parte del contenido que se reproduce en la pantalla grande 3D al aire libre son en realidad varios anuncios de servicios públicos y videos de propaganda del gobierno.
Esto también se debe a las regulaciones de gestión de la publicidad al aire libre en varias ciudades. Tomando Beijing como ejemplo, la proporción de anuncios de servicios públicos es más del 25%. Cities como Hangzhou y Wenzhou estipulan que la cantidad total de anuncios de servicio público no debe ser inferior al 25%.
La implementación dePantallas grandes 3DEn muchas ciudades es inseparable de la promoción de las políticas.
En enero de 2022, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el Departamento Central de Propaganda y otros seis departamentos lanzaron conjuntamente la actividad de "Cien Ciudades y Miles de Pantallas", guiados por proyectos de demostración piloto, para construir o guiar la transformación de pantallas grandes en pantallas grandes de 4K/8K ultra-high-definition. Los atributos de celebridades emblemáticos e Internet de las pantallas grandes 3D se están volviendo cada vez más fuertes. Como espacio de arte público, es una manifestación de la renovación y vitalidad urbana. También es una parte importante del marketing urbano y la promoción del turismo cultural después del aumento en el flujo de pasajeros en varios lugares de la era posterior a la epidemia.
Por supuesto, la operación de toda la pantalla grande 3D también requiere que tenga valor comercial.
Por lo general, su modelo operativo es similar a otra publicidad al aire libre. La compañía operativa compra espacio publicitario relevante a través de autoconstrucción o agencia, y luego vende el espacio publicitario a compañías publicitarias o anunciantes. El valor comercial de la pantalla grande 3D depende de factores como la ciudad donde se encuentra, precio de publicación, exposición y área de pantalla.
"En términos generales, los anunciantes de los productos de lujo, la tecnología 3C y las industrias de Internet tienden a colocar más pantallas 3D grandes. Para decirlo sin rodeos, los clientes con presupuestos suficientes prefieren esta forma". Un profesional de la compañía de publicidad de Shanghai le dijo a Jiemian News que, dado que este tipo de película publicitaria requiere una producción especial de contenido digital, el precio de las pantallas grandes históricas es relativamente alta, y la publicidad al aire libre es principalmente para la exposición pura sin involucrar la conversión, los anunciantes deben tener un cierto presupuesto para el marketing de marca.
Desde la perspectiva de su contenido y forma creativa,E-ojo desnudo 3Dpuede lograr una inmersión espacial más profunda. En comparación con la publicidad impresa tradicional, su forma de exhibición novedosa e impactante puede dejar un fuerte impacto visual en la audiencia. La diseminación secundaria en las redes sociales mejora aún más la discusión y la exposición.
Esta es la razón por la cual las marcas con un sentido de tecnología, moda, arte y atributos de lujo están más dispuestos a colocar tales anuncios para resaltar el valor de la marca.
Según las estadísticas incompletas del "negocio de lujo" de los medios, 15 marcas de lujo han intentadopublicidad 3D de ojos desnudosDesde 2020, de los cuales hubo 12 casos en 2022, incluidos Dior, Louis Vuitton, Burberry y otras marcas que han colocado múltiples anuncios. Además de los artículos de lujo, marcas como Coca-Cola y Xiaomi también han probado publicidad en 3D de ojos desnudos.
"A través delllamativo pantalla 3D grande de ojos desnudosEn la esquina en forma de L del Distrito Taikoo Li South, las personas pueden sentir el impacto visual provocado por el 3D de ojos desnudos, abriendo una nueva interacción de experiencia digital para los consumidores ”. Beijing Sanlitun Taikoo Li dijo a Jiemian News.
Según Jiemian News, la mayoría de los comerciantes en esta gran pantalla son de Taikoo Li Sanlitun, y hay más marcas con atributos modernos, como Pop Mart, en el último cortometraje, enormes imágenes de Molly, Dimmo y otras "desbordan la pantalla".
¿Quién está haciendo el negocio 3D de gran pantalla?
A medida que el 3D de ojos desnudos se convierte en una tendencia importante en la publicidad al aire libre, una serie de compañías chinas de pantalla LED de pantalla también se han unido, como Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, ABSEN, AOTO, XYGLED, ETC.
Entre ellos, las dos pantallas grandes en 3D en Chongqing son de la optoelectrónica de Liantronics, a saber, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza y Chongqing Meilian Plaza. La primera pantalla grande en 3D en Qingdao ubicada en la ciudad de Jinmao Lanxiu y Hangzhou ubicada en Wensan Road es fabricada por unilumin Technology.
También hay compañías enumeradas que operan pantallas grandes en 3D, como la tecnología Zhaoxun, que se especializa en publicidad de medios digitales de ferrocarril de alta velocidad, y considera el proyecto de pantalla grande al aire libre 3D como su "segunda curva" de crecimiento.
La compañía opera 6 pantallas grandes en Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road y Chongqing Guanyininqiao City Business District, y declaró en mayo de 2022 que invertiría 420 millones en los próximos tres años hasta el final de la ciudad de mayo. Capitales provinciales y más.
"Los proyectos 3D de ojos desnudos en los principales distritos comerciales en el hogar y en el extranjero han logrado excelentes efectos de marketing y comunicación. El tema ha estado caliente durante mucho tiempo, tiene una amplia gama de diseminación en línea y fuera de línea, y los usuarios tienen una cognición y memoria profundas. Somos optimistas de que el contenido 3D de ojos desnudos se convertirá en una forma importante de marketing de marca y promoción en el futuro". El Instituto de Investigación de Valores Zheshang dijo en un informe de investigación.
Tiempo de publicación: Feb-14-2024
