Lingna Belle, Duffy y otras estrellas de Disney de Shanghai aparecieron en la pantalla grande en Chunxi Road, Chengdu. Las muñecas se subieron a las carrozas y saludaron, y esta vez el público se sintió aún más cerca, como si te saludaran más allá de los límites de la pantalla.
De pie frente a esta enorme pantalla en forma de L, era difícil no detenerse, mirar y tomar fotografías. No solo Lingna Belle, sino también el panda gigante, que representa las características de esta ciudad, apareció no hace mucho en la pantalla grande. "Parece haber salido arrastrándose". Muchas personas miraron la pantalla y esperaron, solo para ver este video en 3D a simple vista de más de diez segundos.
Las grandes pantallas 3D sin gafas están floreciendo en todo el mundo.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... En muchos distritos comerciales clave de las ciudades, las grandes pantallas 3D de cientos o incluso miles de metros cuadrados se han convertido en los puntos de registro de celebridades de Internet de la ciudad. No sólo en las ciudades de primer y segundo nivel, cada vez más pantallas grandes 3D están aterrizando en ciudades de tercer y bajo nivel, como Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., y sus lemas también son “primera pantalla” con diversos calificativos, destacando las características de los hitos urbanos.
Según un informe de investigación del Instituto de Investigación de Valores de Zheshang, actualmente hay cerca de 30 pantallas grandes 3D sin gafas en funcionamiento en el mercado chino. La repentina popularidad de pantallas tan grandes no es más que el resultado de la promoción comercial y el estímulo político.
¿Cómo se logra el efecto visual realista del 3D a simple vista?
Enormes ballenas y dinosaurios saltan de la pantalla, o botellas gigantes de bebidas vuelan frente a ti, o ídolos virtuales llenos de tecnología interactúan con la audiencia en la pantalla grande. La característica principal de la pantalla grande 3D a simple vista es una experiencia "inmersiva", es decir, puedes ver el efecto visual 3D sin usar gafas u otro equipo.
En principio, el efecto visual del 3D a simple vista se produce por el efecto de error del ojo humano, y la forma de la obra se cambia mediante el principio de perspectiva, formando así una sensación de espacio y tridimensionalidad.
La clave para su realización está en la pantalla. Las diversas pantallas grandes que se han convertido en hitos están compuestas casi todas por superficies plegadas a 90° en diferentes ángulos, ya sea la pantalla del edificio Gonglian en Hangzhou Hubin, la pantalla grande de Chunxi Road en Chengdu o la pantalla grande de Taikoo Li. En Sanlitun, Beijing, la enorme esquina de la pantalla en forma de L es la mejor dirección de visualización para 3D a simple vista. En términos generales, los ángulos en arco funcionan mejor que los ángulos plegados en las uniones de la pantalla. Cuanto mayor sea la claridad de la pantalla LED (por ejemplo, si se actualiza a una pantalla 4K u 8K) y cuanto mayor sea el área (las pantallas grandes emblemáticas suelen tener cientos o incluso miles de metros cuadrados), más realista será la imagen desnuda. El efecto 3D del ojo será.
Pero esto no significa que se pueda lograr tal efecto simplemente copiando el material de video de una pantalla grande normal.
“De hecho, la pantalla es sólo un aspecto. Vídeos con buenos3D a simple vistaCasi todos los efectos requieren contenido digital especial para igualar”. Le dijo a Jiemian News el propietario de una propiedad en un distrito comercial de Beijing. Normalmente, si los anunciantes tienen la necesidad de publicar unpantalla grande 3D, también confiarán una agencia digital especial. Al disparar, se necesita una cámara de alta definición para garantizar la claridad y la saturación del color de la imagen, y la profundidad, la perspectiva y otros parámetros de la imagen se ajustan mediante posprocesamiento para presentar el efecto 3D a simple vista.
Por ejemplo, la marca de lujo LOEWE ha lanzado este año un anuncio conjunto de "El castillo ambulante de Howl" en ciudades como Londres, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, etc., presentando el efecto 3D a simple vista. OUTPUT, la agencia creativa de contenido digital del cortometraje, dijo que el proceso de producción consiste en actualizar las películas animadas de Ghibli desde animaciones bidimensionales pintadas a mano a efectos visuales tridimensionales generados por computadora. Y si observa la mayoría del contenido digital, encontrará que para presentar mejor una sensación tridimensional, se diseñará un "marco" en la imagen, de modo que los elementos de la imagen, como los personajes y los bolsos, puedan traspasar mejor los límites. y tener una sensación de “volar”.
Si desea atraer gente para que tome fotografías y se registre, el momento del lanzamiento también es un factor a considerar.
El año pasado, un gato calicó gigante en una pantalla grande en una concurrida calle de Shinjuku, Tokio, Japón, se convirtió en una estrella en las redes sociales. YUNIKA, el operador de esteenorme pantalla publicitaria en 3D, que mide unos 8 metros de alto y 19 metros de ancho, dijo que por un lado quieren hacer una muestra para mostrar a los anunciantes y, por otro lado, esperan atraer a los transeúntes para que se registren y suban a las redes sociales. , atrayendo así más temas y tráfico de clientes.
Fujinuma Yoshitsugu, quien está a cargo de las ventas de publicidad en la compañía, dijo que los videos de gatos originalmente se reproducían al azar, pero algunas personas informaron que los anuncios terminaron tan pronto como comenzaron a filmarse, por lo que el operador comenzó a reproducirlos en cuatro períodos de tiempo. de 0, 15, 30 y 45 minutos por hora, con una duración de 2 minutos y medio. Sin embargo, la estrategia de reproducir anuncios especiales es aleatoria: si la gente no sabe cuándo aparecerán los gatos, prestarán más atención a la pantalla grande.
¿Quién usa la pantalla grande 3D?
Así como se pueden ver varios videos promocionales de los Juegos Asiáticos en las calles del bullicioso distrito comercial de Hangzhou, como las tres mascotas “volando” hacia la audiencia en la gran pantalla 3D a la orilla del lago, una gran parte del contenido se reproduce en 3D al aire libre. La pantalla grande es en realidad varios anuncios de servicio público y videos de propaganda gubernamental.
Esto también se debe a las normas de gestión de la publicidad exterior en varias ciudades. Tomando a Beijing como ejemplo, la proporción de anuncios de servicios públicos es más del 25%. Ciudades como Hangzhou y Wenzhou estipulan que la cantidad total de anuncios de servicios públicos no debe ser inferior al 25%.
La implementación depantallas grandes 3Den muchas ciudades es inseparable de la promoción de políticas.
En enero de 2022, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el Departamento Central de Propaganda y otros seis departamentos lanzaron conjuntamente la actividad “Cien ciudades y miles de pantallas”, guiada por proyectos piloto de demostración, para construir o guiar la transformación de pantallas grandes en 4K. /Pantallas grandes de ultra alta definición 8K. Los atributos emblemáticos y de celebridades de Internet de las pantallas grandes 3D son cada vez más fuertes. Como espacio de arte público, es una manifestación de renovación y vitalidad urbana. También es una parte importante del marketing urbano y la promoción del turismo cultural tras el aumento del flujo de pasajeros en varios lugares en la era post-epidemia.
Por supuesto, el funcionamiento de toda la pantalla grande 3D también requiere que tenga valor comercial.
Habitualmente su modelo de funcionamiento es similar al de otras publicidades exteriores. La empresa operadora compra el espacio publicitario relevante a través de la autoconstrucción o la agencia y luego vende el espacio publicitario a empresas de publicidad o anunciantes. El valor comercial de la pantalla grande 3D depende de factores como la ciudad donde se ubica, el precio de publicación, la exposición y el área de pantalla.
“En términos generales, los anunciantes de las industrias de artículos de lujo, tecnología 3C e Internet tienden a colocar más pantallas grandes 3D. Para decirlo sin rodeos, los clientes con presupuestos suficientes prefieren esta forma”. Un profesional de una empresa de publicidad de Shanghai le dijo a Jiemian News que, dado que este tipo de película publicitaria requiere una producción especial de contenido digital, el precio de las pantallas grandes emblemáticas es relativamente alto y la publicidad exterior tiene principalmente como objetivo la exposición pura sin involucrar conversión, los anunciantes deben tener un presupuesto determinado para el marketing de marca.
Desde la perspectiva de su contenido y forma creativa,3D a simple vistaPuede lograr una inmersión espacial más profunda. En comparación con la publicidad impresa tradicional, su forma de visualización novedosa e impactante puede dejar un fuerte impacto visual en la audiencia. La difusión secundaria en las redes sociales mejora aún más la discusión y la exposición.
Esta es la razón por la que las marcas con sentido de la tecnología, la moda, el arte y los atributos de lujo están más dispuestas a colocar este tipo de anuncios para resaltar el valor de la marca.
Según estadísticas incompletas del medio “Luxury Business”, 15 marcas de lujo lo han probadopublicidad 3D a simple vistadesde 2020, de los cuales hubo 12 casos en 2022, entre ellos Dior, Louis Vuitton, Burberry y otras marcas que han colocado múltiples anuncios. Además de los artículos de lujo, marcas como Coca-Cola y Xiaomi también han probado la publicidad 3D a simple vista.
“A través delLlamativa pantalla grande 3D a simple vistaEn la esquina en forma de L del Distrito Sur de Taikoo Li, la gente puede sentir el impacto visual que genera el 3D a simple vista, abriendo una nueva experiencia de interacción digital para los consumidores”. Beijing Sanlitun Taikoo Li dijo a Jiemian News.
Según Jiemian News, la mayoría de los comerciantes en esta pantalla grande son de Taikoo Li Sanlitun, y hay más marcas con atributos de moda, como Pop Mart; en el último cortometraje, imágenes enormes de MOLLY, DIMMO y otros “desbordan el pantalla."
¿Quién está haciendo el negocio de la pantalla grande 3D?
A medida que el 3D a simple vista se convierte en una tendencia importante en la publicidad exterior, varias empresas chinas de pantallas LED también se han sumado, como Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Entre ellas, las dos grandes pantallas 3D en Chongqing son de Liantronics Optoelectronics, a saber, Chongqing Wanzhou Wanda Plaza y Chongqing Meilian Plaza. La primera pantalla grande 3D en Qingdao, ubicada en la ciudad de Jinmao Lanxiu, y en Hangzhou, ubicada en Wensan Road, son fabricadas por Unilumin Technology.
También hay empresas que cotizan en bolsa que operan pantallas grandes 3D, como Zhaoxun Technology, que se especializa en publicidad en medios digitales de trenes de alta velocidad y considera el proyecto de pantallas grandes 3D al aire libre como su “segunda curva” de crecimiento.
La compañía opera 6 pantallas grandes en Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road y el distrito comercial de la ciudad de Chongqing Guanyinqiao, y declaró en mayo de 2022 que invertiría 420 millones de yuanes en los próximos tres años para implementar 15 pantallas grandes 3D de alta definición al aire libre a simple vista en capitales de provincia y superiores.
“Los proyectos 3D a simple vista en los principales distritos comerciales nacionales y extranjeros han logrado excelentes efectos de marketing y comunicación. El tema ha sido candente durante mucho tiempo, tiene una amplia gama de difusión en línea y fuera de línea, y los usuarios tienen una cognición y memoria profundas. Somos optimistas en cuanto a que el contenido 3D a simple vista se convertirá en una forma importante de marketing y promoción de marca en el futuro”. Dijo el Instituto de Investigación de Valores de Zheshang en un informe de investigación.
Hora de publicación: 14 de febrero de 2024
